幾乎每隔一段時間，就會有奶粉品牌更新?lián)Q代的新聞，由于往往是奶粉外包裝的變化最明顯，因而被不少媒體形象地總結(jié)為“換一次馬甲漲一次價(jià)”。為此，39育兒小編特意對比了幾款奶粉新舊包裝產(chǎn)品，看看奶粉更新?lián)Q代都換了啥？

　　變身要素一：外觀裝潢設(shè)計(jì)更加美觀大方

　　包裝被稱為營銷的最后5秒，在市場銷售中的作用越來越重要，其中外觀設(shè)計(jì)更是引起消費(fèi)者購買欲的關(guān)鍵因素。小編比較幾款奶粉的新老包裝發(fā)現(xiàn)，新包裝在外觀設(shè)計(jì)尤其是標(biāo)簽設(shè)計(jì)上更加美觀大方。如著名奶粉品牌多美滋的新包裝與舊包裝相比，文字簡潔明快、商標(biāo)更加突出，色彩搭配更加大方美觀，飽滿流暢的線條更加凸顯檔次。

　　變身要素二：產(chǎn)品包裝增加貼心小設(shè)計(jì)

　　以去年年底更換新包裝的美素佳兒奶粉為例，新包裝設(shè)計(jì)了三項(xiàng)全能的“寶護(hù)蓋”：專屬量勺擱置區(qū)能讓量勺和奶粉分開，避免手握過的量勺柄與奶粉接觸；精準(zhǔn)刮方便奶粉的精確量取，只需輕輕一帶就能刮平勺內(nèi)奶粉；密實(shí)扣設(shè)計(jì)不僅能起到良好的密封作用，而且能讓媽媽單手打開奶粉蓋。

　　變身要素三：配方升級多從“益智”做文章

　　DHA(二十二碳六烯酸)是人的大腦發(fā)育、成長的重要物質(zhì)之一，屬于Omega-3不飽和脂肪酸家族中的重要成員，被稱為“腦黃金”。很多奶粉配方升級都會涉及到DHA，并將其含量宣傳成一款配方奶粉產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一。例如惠氏S26愛兒樂新升級配方嬰幼兒奶粉主要突出“智學(xué)因子”，即DHA、膽堿和葉黃素，支持腦部發(fā)育的DHA含量提升67%，支持記憶功能的膽堿提升55%，支持視覺發(fā)育的葉黃素含量提升38%。

　　小編點(diǎn)評：通過比對來看，配方奶粉的包裝升級更多體現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)方面，其中又以標(biāo)簽設(shè)計(jì)的更改最多，包裝盒的更改較少。在奶粉配方方面，更多產(chǎn)品是通過添加一些益智因子比如DHA、膽堿等為主，更改主要成分的情況幾乎沒有。所以說，配方奶粉的每一次升級的確是換一個馬甲而已，但是在市場競爭務(wù)必激烈的今天，通過產(chǎn)品外包裝來取得銷售勝利的案例也確實(shí)不少，所以商家必然會重視。隨著人們審美潮流的不斷改變，今后肯定還有會無數(shù)次的包裝升級，消費(fèi)者所能做的也許只是不要太糾結(jié)于產(chǎn)品的包裝而已。

4月1日新政執(zhí)行 淘汰“白標(biāo)”利好進(jìn)口奶粉市場
在超市買進(jìn)口嬰兒奶粉的時候，很多消費(fèi)者都會習(xí)慣看一看奶粉罐上貼著的白色中文標(biāo)簽，上面有奶粉的成分、時間等重要信息。從下個月開始，這種貼上去的白色標(biāo)簽將逐步被印刷標(biāo)簽“淘汰”。

根據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉管理的公告》(以下簡稱公告)，自今年4月1日起，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉的中文標(biāo)簽必須在入境前已直接印制在最小銷售包裝上，不得在境內(nèi)加貼。這一新政的頒布引起了消費(fèi)者的熱議，在記者走訪了解的過程中竟然牽出了一段戲劇性的故事。

貼“白標(biāo)“成普遍現(xiàn)象，原裝印刷中文標(biāo)簽進(jìn)口奶粉反受質(zhì)疑。

通過賣場的銷售人員了解的，原有政策規(guī)定進(jìn)口奶粉必須有中文標(biāo)簽說明，但沒有規(guī)定進(jìn)口奶粉不得在國內(nèi)添加中文標(biāo)簽。在這個政策下，90%的進(jìn)口奶粉在進(jìn)口后貼上白色的中文標(biāo)簽，這個大家叫“白標(biāo)”；僅有極少數(shù)的進(jìn)口奶粉能夠在生產(chǎn)時候做到將中文標(biāo)簽直接印刷到罐體。

有意思的是因?yàn)?ldquo;白標(biāo)“的普遍性這使得許多消費(fèi)者誤認(rèn)為只有貼了“白標(biāo)”的產(chǎn)品才是真正的進(jìn)口產(chǎn)品。而部分原裝印制了中文標(biāo)簽的進(jìn)口奶粉的進(jìn)口身份反而被消費(fèi)者質(zhì)疑。為此導(dǎo)購經(jīng)常要跟顧客解釋，其實(shí)只要有進(jìn)口標(biāo)志或進(jìn)口說明的奶粉就是進(jìn)口奶粉，在進(jìn)口奶粉中，罐子直接印制有中文標(biāo)簽的奶粉往往只有其工廠和的或者由進(jìn)口商參與研發(fā)生產(chǎn)才能做到，這是奶粉品牌產(chǎn)業(yè)鏈全面的佐證。

新政出臺，正牌進(jìn)口奶粉沉冤得雪

通過賣場銷售人員得知，荷蘭原罐進(jìn)口的佳貝艾特奶粉就是典型的“根正苗紅反遭質(zhì)疑的進(jìn)口奶粉品牌”，罐子上中英文雙語原裝印刷。記者在網(wǎng)上核實(shí)發(fā)現(xiàn)，不管是佳貝艾特的天貓旗艦店，京東旗艦店、官方網(wǎng)站的在線客服，只要記者問到“白標(biāo)”相關(guān)的問題，很快客服人員就會告知“白標(biāo)”相關(guān)的法律法規(guī)，并耐心的做出專業(yè)解釋，反應(yīng)速度之快可見這個問題被消費(fèi)者提及的頻率很高。

為此記者再次致電佳貝艾特會員中心4008921818，會員中心的的工作人員也非常專業(yè)的給記者解釋了沒有貼“白標(biāo)”的原因，記者表明身份告知來意后后工作人員也很熱情的告訴記者，之前確實(shí)非常多的消費(fèi)者對佳貝艾特的罐子上沒有貼白標(biāo)簽，因此認(rèn)為佳貝艾特不是真正的進(jìn)口奶粉，為此會員中心專門結(jié)合國家的規(guī)章制度做出統(tǒng)一的專業(yè)解釋，雖然官網(wǎng)、微博、網(wǎng)店等官網(wǎng)平臺都會做出解釋，每天都還是會有幾次這樣的咨詢。但最近這類咨詢明顯減少，可能與國家新政的出臺有關(guān)系。

爆料：貼白標(biāo)進(jìn)口產(chǎn)品存在貼牌或非本地配方風(fēng)險(xiǎn)。

業(yè)內(nèi)人士爆料：貼“白標(biāo)“的奶粉品牌有幾種情況：

1、因?yàn)槟壳笆忻嫔洗嬖诓糠诌M(jìn)口奶粉為貼牌或代工產(chǎn)品，因?yàn)樯a(chǎn)商和銷售商只是簡單的OEM關(guān)系，銷售商可能無法參與到產(chǎn)品的研發(fā)及包裝設(shè)計(jì)中，因此不得以在產(chǎn)品生產(chǎn)出來后進(jìn)口到國內(nèi)后再貼上白色中文標(biāo)簽。

2、奶粉是針對生產(chǎn)國本土嬰幼兒體質(zhì)研發(fā)的配方，被銷售商引入到其他國家，因?yàn)檫M(jìn)口前產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)，為了符合國家法律要求，因此在入關(guān)后貼上白色標(biāo)簽。這類奶粉因?yàn)楦鲊鴭胗變后w質(zhì)的差別，對營養(yǎng)需求會有差異，可能導(dǎo)致寶寶上火或營養(yǎng)不良，不建議購買。

3、品牌商為節(jié)約不同國家的包裝印刷設(shè)計(jì)成本或迎合消費(fèi)者認(rèn)知而故意貼白標(biāo)。

禁止貼“白標(biāo)“進(jìn)口奶粉質(zhì)量更有保障，行業(yè)普遍叫好.

“這可以在一定程度上打擊‘假洋鬼子’，同時確保進(jìn)口嬰兒奶粉的品質(zhì)。”寧波檢驗(yàn)檢疫局食品處一科副科長江山寧解讀道。

“下個月開始，這些貼上去的中文標(biāo)簽都要被印刷標(biāo)簽所代替了，這將大大減少國內(nèi)市場上洋奶粉品牌數(shù)量，海外貼牌代工的洋奶粉會慢慢消失。此外，5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。一些不符合規(guī)范的海外企業(yè)將被拒絕進(jìn)口。”海關(guān)的工作人員告訴記者，這兩項(xiàng)規(guī)定的實(shí)施，對我國洋奶粉的監(jiān)管起到了源頭控制，通過生產(chǎn)企業(yè)的原料、生產(chǎn)、儲存、運(yùn)輸及管理、檢驗(yàn)?zāi)芰Φ亩喾皆u審，能更有效控制和評價(jià)產(chǎn)品質(zhì)量，確保我國進(jìn)口洋奶粉的質(zhì)量安全。

“對消費(fèi)者和正規(guī)經(jīng)銷商來說，這都是非常好的消息。從4月1日開始，進(jìn)口奶粉全部都會印上中文標(biāo)簽。”某品牌從事奶粉經(jīng)銷連鎖系統(tǒng)采購告訴記者， “但是業(yè)內(nèi)也的確存在仿冒、國內(nèi)罐裝‘洋奶粉’等狀況，今后這些都將受到限制。對行業(yè)來說是好事情，市場會更加規(guī)范。”

新西蘭嬰幼兒配方奶粉對華出口已走到十字路口

人民網(wǎng)3月12日電 據(jù)新西蘭乳品網(wǎng)（NZDN.CO.NZ)消息：據(jù)新西蘭本地媒體Stuff報(bào)道，來自中國監(jiān)管部門的4名官員將于近日抵達(dá)新西蘭，并對部分大型嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商進(jìn)行審查。

去年，由于新西蘭奶粉事件風(fēng)波，使中國監(jiān)管部門開始陸續(xù)發(fā)布新的措施，加強(qiáng)了對進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉安全和質(zhì)量檢測。其中一項(xiàng)就是所有對華出口產(chǎn)品的嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商，要在5月1日前登記注冊。

新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部（MPI）發(fā)言人Brad Young表示，這次中國監(jiān)管部門對新西蘭乳制品生產(chǎn)和監(jiān)管系統(tǒng)的抽樣檢查，我們不能透露有哪些企業(yè)會被審查。只是中方官員會造訪9家企業(yè)，對其生產(chǎn)廠房、牧場和實(shí)驗(yàn)室等進(jìn)行審查。

嬰幼兒營養(yǎng)理事會首席執(zhí)行官Jan Carey表示，一個國家派人到產(chǎn)品生產(chǎn)國進(jìn)行審查是正常事情，但中國是第一次派人來新西蘭審查乳制品行業(yè)。Jan Carey還表示，恒天然和中方控股的Synlait也被納入審查范圍的乳企企業(yè)。

這一消息無疑撩撥到了中國國內(nèi)一些奶粉商們的脆弱神經(jīng)。一位混跡北京乳業(yè)圈要求匿名的人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者：“一直有消息傳出，稱政府方面正有意要整頓嬰幼兒配方奶粉在海外OEM代工的問題，而且估計(jì)可能就是在四五月份會有所行動。”

不過，目前尚沒有任何跡象表明，此次中國官方審計(jì)團(tuán)開赴新西蘭與此前市場所傳聞的整頓境外OEM奶粉代加工的問題有關(guān)。

新西蘭嬰幼兒營養(yǎng)理事會首席執(zhí)行官Jan Carey說，新西蘭的奶粉出口到中國因而接受來自中國官方的審計(jì)，這本身并沒有什么不正常的。但吸引外界關(guān)注的是，這是中國第一次向新西蘭乳業(yè)做出審計(jì)動作。

來自中國的審計(jì)團(tuán)

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者翻閱外媒資料發(fā)現(xiàn)，最早提到中國審計(jì)團(tuán)的消息來自于2014年2月，當(dāng)時新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部透露，4名來自中國國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的官員將于下月抵達(dá)新西蘭，并造訪7家本地乳制品和嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)商。

不過，最新來自新西蘭媒體的報(bào)道則表示，這4人團(tuán)隊(duì)中不單只有國家質(zhì)監(jiān)總局的官員，還包括中國國家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會（簡稱“認(rèn)監(jiān)委”）的官員。不僅如此，考察的新西蘭企業(yè)名單也從原先的7家變成了9家。

新西蘭初級產(chǎn)業(yè)部的發(fā)言人Brad Young說，此次是針對新西蘭乳制品生產(chǎn)和監(jiān)管系統(tǒng)的一次抽樣審計(jì)。我們目前無法提供這些參與審計(jì)業(yè)務(wù)的詳情。

根據(jù)新西蘭媒體的公開信息，中國官方此次的目標(biāo)包括了全球乳業(yè)巨頭恒天然、新西蘭第二大乳業(yè)公司西部乳業(yè)（Westland Milk）以及2010年光明乳業(yè)[2.52% 資金 研報(bào)]（600597.SH）收購的新萊特公司（Synlait），后者已經(jīng)于2013年在新西蘭證券交易所主板掛牌完成IPO。

恒天然集團(tuán)食品安全和質(zhì)量負(fù)責(zé)人Ian Palliser表示，預(yù)計(jì)中方會造訪恒天然的三家生產(chǎn)廠，其中包括生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的漢密爾頓Canpac分廠。他說，檢查這事沒有什么新鮮，但有中國人參與還是第一回。

長期以來，恒天然一直接近新西蘭乳業(yè)出口量的90%，而中國一直是恒天然最主要的海外客戶。新西蘭媒體在報(bào)道中稱，新西蘭乳業(yè)的光輝形象正因?yàn)橐幌盗胁恍业氖录兊明龅瓱o光，恒天然身在其中責(zé)無旁貸。

2013年8月，恒天然因誤查出出口到中國的38噸濃縮乳清蛋白粉可能被肉毒桿菌所污染而在中國國內(nèi)引起軒然，雖然隨后查明此事件僅是虛驚一場的自擺烏龍，但很快西部乳業(yè)集團(tuán)出口至中國的乳鐵蛋白粉中又檢出硝酸鹽含量異常。而恒天然與西部乳業(yè)部分產(chǎn)品對中國市場的出口權(quán)也被凍結(jié)叫停。

對于此次審計(jì)調(diào)查，恒天然中國區(qū)總裁魏柯文表示：“只要我們通過了眼下所有來自中國的審計(jì)，那么以后就沒有理由懷疑恒天然不能繼續(xù)為中國市場提供基粉和制成品的服務(wù)。”

而西部乳業(yè)與光明乳業(yè)方面則未對中國審計(jì)團(tuán)一事作出任何評價(jià)。

海外OEM整頓在即？

據(jù)國家質(zhì)檢總局發(fā)布的最新規(guī)定，自2014年5月1日起，未經(jīng)注冊的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。

據(jù)悉，新西蘭政府官方已于上周起向新西蘭乳業(yè)發(fā)出指引，教導(dǎo)該國奶粉商如何填寫中國認(rèn)監(jiān)委的注冊文件，其中要求生產(chǎn)商如數(shù)列出他們生產(chǎn)或未來準(zhǔn)備生產(chǎn)的名單中有哪些來自中國的奶粉品牌。一位國內(nèi)乳業(yè)圈內(nèi)人士認(rèn)為，這很有可能是整頓前的一次摸底行動。

此前坊間流出的版本包括：政府希望將中國國內(nèi)市場售賣的新西蘭嬰幼兒奶粉品牌控制在10個以內(nèi)；或者是只有在新西蘭當(dāng)?shù)剡M(jìn)行零售的品牌才允許在中國進(jìn)行銷售。但上述提法目前沒有得到任何來自官方的認(rèn)定。

紐瑞滋電商營銷總監(jiān)林軍對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說：“我們品牌商層面沒有收到任何消息，一切運(yùn)營照舊。”紐瑞滋正是一家由新西蘭OEM代工奶粉，國內(nèi)注冊品牌負(fù)責(zé)運(yùn)營銷售的奶粉商，類似紐瑞滋商業(yè)模式的奶粉商，國內(nèi)目前至少有上百家。奧克蘭嬰幼兒配方奶粉出口商Marco Marinkovich表示，現(xiàn)在的情況有些風(fēng)雨飄搖，像他們這樣的小公司只能靜候監(jiān)管部門的舉措，有一大堆問題懸而未決。

新西蘭媒體認(rèn)為，中國方面將收緊對嬰幼兒配方奶粉貿(mào)易的監(jiān)管，并會壓縮國內(nèi)市場的廠商數(shù)量。

面對這樣的局面，新西蘭嬰幼兒配方奶粉出口商協(xié)會主席Michael Barnett說，中國市場的供應(yīng)商數(shù)量大幅增加，政府已決心要收緊市場并加強(qiáng)監(jiān)管。不少小企業(yè)和出口商并不能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。能讓市場變得規(guī)范起來是好事，但Barnett也擔(dān)憂說，監(jiān)管應(yīng)該有所節(jié)制，不能將供應(yīng)商的數(shù)量控制在寥寥幾家。

普天盛道董事長雷永軍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示：“海外OEM代工在國際是一種比較通行的做法，政府不太會搞一刀切，但是提高供應(yīng)商的門檻卻可能是一種長期趨勢，境外的一批中小企業(yè)有可能會被擠兌出局。”

本文來源：m.gimtom.cn   始發(fā)于廣州月餅廠家，轉(zhuǎn)載請注明出處