6月18日，一場(chǎng)莫名其妙的電商促銷(xiāo)大戰(zhàn)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上拉開(kāi)帷幕，京東商城、蘇寧易購(gòu)、天貓、國(guó)美庫(kù)巴網(wǎng)、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、一號(hào)店等一干電商巨頭參與其中。為了“忽悠”消費(fèi)者捧場(chǎng)，它們都放出巨資讓利促銷(xiāo)，比如京東號(hào)稱(chēng)讓利10億元。
     自從有了電商“價(jià)格戰(zhàn)”以來(lái)，“先提價(jià)再打折、降價(jià)”、“大促商品無(wú)貨”、“優(yōu)惠券都有嚴(yán)格的使用條件”等“假促銷(xiāo)”手段一直困擾著消費(fèi)者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)。譬如2012年“8﹒15”電商大戰(zhàn)，多家知名電商企業(yè)使用的假促銷(xiāo)手段頻遭媒體曝光。最終9月初，國(guó)家發(fā)改委價(jià)監(jiān)局認(rèn)定電商促銷(xiāo)中的主要問(wèn)題包括：虛構(gòu)原價(jià)(即促銷(xiāo)價(jià)高于原價(jià))；沒(méi)有履行價(jià)格承諾；商家實(shí)際有貨卻在網(wǎng)店上顯示無(wú)貨，欺詐消費(fèi)者。   618日原本沒(méi)有什么特別的意義，只不過(guò)是京東商城的店慶日而已，但現(xiàn)在卻變成了電商界的集體行動(dòng)。京東及早為店慶日預(yù)熱很正常，但其他網(wǎng)站居然也為京東的店慶日提前幾天進(jìn)行宣傳上的準(zhǔn)備。
     為什么京東的店慶日居然會(huì)成為行業(yè)網(wǎng)購(gòu)節(jié)？其背后主要有三個(gè)原因，其一，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)在太激烈，以至于彼此之間很難容忍對(duì)方以任何借口打出的“促銷(xiāo)牌”，而京東的影響力又足夠大，結(jié)果，整個(gè)行業(yè)都被撬動(dòng)起來(lái)；其二，電商業(yè)有通過(guò)“造節(jié)”拉動(dòng)市場(chǎng)需求的傳統(tǒng)和原始沖動(dòng)，這大概是從家電業(yè)和百貨業(yè)流傳下來(lái)的“陋習(xí)”，而在互聯(lián)網(wǎng)上登峰造極，上一個(gè)例子是所謂光棍節(jié)，據(jù)說(shuō)已成為中國(guó)近年來(lái)少有的對(duì)外價(jià)值觀輸出；其三，如果最后把618營(yíng)造成中國(guó)電商業(yè)的集體狂歡，那么京東店慶的色彩就會(huì)被淡化，這也是大家都原意看到的結(jié)果。
     不過(guò)相比去年的興奮和搶購(gòu)，今年消費(fèi)者淡定了不少。“去年我做了一份很詳細(xì)的攻略，幾個(gè)網(wǎng)站切換著比價(jià)，今年興趣沒(méi)有那么大了。”市民陳先生說(shuō)現(xiàn)在的電商促銷(xiāo)太過(guò)頻繁，逢節(jié)必促銷(xiāo)，沒(méi)有節(jié)日還自己創(chuàng)造，讓消費(fèi)者有點(diǎn)“促銷(xiāo)疲勞”。市民姜女士則認(rèn)為，電商大戰(zhàn)已經(jīng)演變成了聯(lián)合促銷(xiāo)，“表面看上去是‘打架’，其實(shí)這樣一弄，大家都宣傳到了。”
      業(yè)內(nèi)人士表示，電商大戰(zhàn)擺脫不了以?xún)r(jià)格火拼為噱頭，經(jīng)過(guò)多場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的洗禮，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力已經(jīng)被透支了不少，電商想乘著電商大戰(zhàn)賺個(gè)缽滿(mǎn)盆滿(mǎn)已經(jīng)不可能了，只有實(shí)在優(yōu)惠的才是電商大戰(zhàn)的優(yōu)勝者。也有業(yè)內(nèi)人士表示，電商大戰(zhàn)不應(yīng)該以?xún)r(jià)格戰(zhàn)論英雄，供應(yīng)商、公關(guān)能力、物流速度等各類(lèi)資源也是電商們比拼的重點(diǎn)。
        最后說(shuō)句實(shí)在的，雖然幾家電商都不同程度的夸大促銷(xiāo)力度的嫌疑，但細(xì)算下來(lái)還是比平時(shí)便宜不少。有想入手的東西，抓緊吧。

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