1.中國母乳喂養(yǎng)率 16年跌4成

所有嬰幼兒奶粉的宣傳和廣告本應(yīng)是被禁止的，但相關(guān)規(guī)定20年里變成了一紙空文

今年國家衛(wèi)計(jì)委數(shù)據(jù)顯示，0～6月嬰兒純母乳喂養(yǎng)率為27.8%，其中農(nóng)村30.3%，城市僅15.8%，遠(yuǎn)低于國際平均水平38%。1998年世界銀行調(diào)查時(shí)，中國這個(gè)數(shù)字高居67%。16年間，中國的母乳喂養(yǎng)率下跌了40%。在亞洲，一半以上的國家比中國的母乳喂養(yǎng)率要高。

對(duì)于嬰幼兒乳品企業(yè)，中國政府其實(shí)有嚴(yán)苛的規(guī)定——《母乳代用品銷售管理辦法》禁止他們做廣告宣傳，同時(shí)禁止他們通過醫(yī)療渠道打擦邊球銷售。然而過去近20年間，這條規(guī)定幾乎沒起什么作用。

母乳喂養(yǎng)率遠(yuǎn)低于國際水平

母乳可提供免疫力，避免嬰兒腹瀉、胸腔感染，減少母親患癌幾率

水珠滴落，萬物復(fù)蘇，熊貓寶寶、長頸鹿寶寶、黑熊寶寶盡情地吮吸著媽媽的乳汁，它們對(duì)著母親發(fā)出最稚嫩的聲音。而人類的嬰孩，抱著奶瓶，望著奶粉罐……這是聯(lián)合國兒童基金會(huì)視頻《母乳喂養(yǎng)，自然之愛》中的情節(jié)。

“孩子來到世界上認(rèn)識(shí)的第一樣?xùn)|西不應(yīng)該是奶瓶。”胡其萍每次看這段視頻，都有想落淚的沖動(dòng)。胡其萍是國際母乳會(huì)的哺乳輔導(dǎo)，多年來傾心母乳喂養(yǎng)和嬰兒親密教育。國際母乳會(huì)是一家國際非政府組織。

但是，享受母乳這樣簡單自然的舉動(dòng)，已成為很多中國嬰兒的奢求。

聯(lián)合國兒童基金會(huì)的一名處長謝若博說，在全球，半數(shù)以上國家的純母乳喂養(yǎng)率超過28%。亞洲一半以上的國家比中國的母乳喂養(yǎng)率高。在金磚五國中，只有南非比中國差。

“越來越多的因素共同作用，干擾了母乳喂養(yǎng)。醫(yī)務(wù)人員、大眾傳播、奶粉銷售商都在影響喂養(yǎng)方式。”2012年，世界衛(wèi)生組織一份調(diào)查報(bào)告中寫道，嬰兒不能在第一時(shí)間得到母乳滋養(yǎng)和媽媽的親密接觸，是一種傷害。

“絕大多數(shù)媽媽都有母乳，頭兩三天最關(guān)鍵。”中國疾控中心兒童衛(wèi)生保健部主任王惠珊說，媽媽一沒奶就給孩子吃配方奶粉，孩子容易有飽腹感，就不會(huì)再想吸吮母乳了，越不吸就越?jīng)]有奶，進(jìn)入惡性循環(huán)。

在王惠珊看來，母乳可以給寶寶提供免疫力，可以避免嬰兒腹瀉、胸腔感染，降低患多尿癥與哮喘風(fēng)險(xiǎn)，還能減少母親患癌癥與糖尿病的幾率……據(jù)聯(lián)合國的調(diào)查，在中國產(chǎn)后一小時(shí)內(nèi)就喂養(yǎng)母乳，每年可避免3萬名新生兒死亡。

乳企花七八年建立銷售鏈條

還通過對(duì)醫(yī)院提供講課費(fèi)、支持學(xué)術(shù)活動(dòng)等拓展銷售渠道，很難處罰

2013年9月，央視報(bào)道新生兒“第一口奶”事件，揭開了奶粉企業(yè)在醫(yī)務(wù)渠道暢行多年的黑箱。國際組織救助兒童會(huì)發(fā)布的一份報(bào)告也印證這點(diǎn)。報(bào)告顯示，四分之一的中國媽媽收到過乳品企業(yè)的禮品，40%的人收到過配方奶粉樣品，涉及的幾個(gè)品牌有：多美滋、美贊臣、雅培、雀巢、美素佳兒等。

乳業(yè)分析師雷永軍回憶，至少在十年前，部分外資乳品企業(yè)甚至花了七八年時(shí)間構(gòu)建這一嚴(yán)密堡壘，讓醫(yī)院、衛(wèi)生站、社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心等都成為銷售鏈條上的一環(huán)，“他們能和產(chǎn)婦建立起長達(dá)1000天的持續(xù)聯(lián)系”。

2013年10月，法國達(dá)能公司承認(rèn)旗下的多美滋有醫(yī)務(wù)賄賂行為。此前惠氏也曾陷入醫(yī)務(wù)賄賂事件。面對(duì)質(zhì)疑，達(dá)能新聞發(fā)言人稱，“達(dá)能呼吁在新生兒出生后的前六個(gè)月進(jìn)行純母乳喂養(yǎng)，并持續(xù)母乳喂養(yǎng)至兩歲及兩歲后”。

盡管奶粉企業(yè)大肆進(jìn)入醫(yī)務(wù)渠道，但鮮有受到政府處罰。被央視曝光的多美滋并未因“第一口奶”事件受到政府處罰，而違規(guī)的醫(yī)務(wù)人員卻受到處理。

“其實(shí)這是企業(yè)的主動(dòng)行為，應(yīng)該受罰，但我們沒有管理權(quán)限。另一個(gè)原因是，這件事被定性為違規(guī)，不適用刑法里的行賄罪。”國家衛(wèi)計(jì)委婦幼健康服務(wù)司的相關(guān)負(fù)責(zé)人非常無奈，企業(yè)的行為隱蔽而巧妙，他們并不直接找醫(yī)務(wù)人員推銷，而是通過與醫(yī)院合辦孕婦學(xué)校，給醫(yī)務(wù)人員講課費(fèi)來建立聯(lián)系，還支持醫(yī)院的學(xué)術(shù)活動(dòng)、贊助科研、贊助服務(wù)……“一切目的都是為了貼近孕婦，最終銷售產(chǎn)品。”

“現(xiàn)在的難點(diǎn)是企業(yè)監(jiān)管。醫(yī)療機(jī)構(gòu)和人員在體系內(nèi)還可以進(jìn)行處罰約束。”上述負(fù)責(zé)人說。

禁止向大眾宣傳嬰幼兒奶粉

乳品企業(yè)的廣告就是“商業(yè)洗腦”;中國嬰幼兒奶粉市場年增速達(dá)25%

并非沒有制度對(duì)乳品企業(yè)進(jìn)行監(jiān)管。1981年，世界衛(wèi)生大會(huì)通過《母乳替代品市場國際準(zhǔn)則》(下稱《準(zhǔn)則》)，規(guī)定奶粉生產(chǎn)廠家不能向大眾宣傳和推廣嬰幼兒奶粉，嬰幼兒奶粉外包裝必須印“鼓勵(lì)母乳喂養(yǎng)”的文字。

14年后的1995年，中國也頒布了《母乳代用品銷售管理辦法》(下稱《辦法》)，禁止發(fā)布母乳代用品廣告，禁止一切行為的醫(yī)務(wù)渠道營銷，旨在保護(hù)新生兒權(quán)利。所謂“母乳代用品”，包括奶粉和其他一些食品，甚至奶瓶。

2011年，《辦法》出臺(tái)修訂征求意見稿，主管部門擴(kuò)大到衛(wèi)生行政、工商行政管理、質(zhì)量監(jiān)督、廣播電視、新聞出版等，并把限制時(shí)間從嬰兒期(0~1歲)縮短到0~6個(gè)月。但因大部制改革，再無下文。

實(shí)際上，大部分國家的規(guī)定都會(huì)保護(hù)孩子到兩歲，一些激進(jìn)的國家如斐濟(jì)、尼日爾會(huì)到五歲。

衛(wèi)計(jì)委的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，希望能提升到行政法規(guī)的層面，“現(xiàn)在的處罰力度不夠，最多也就是三萬塊，對(duì)乳品企業(yè)來說可以忽略不計(jì)”。正因如此，在電視廣告、商場貨架、戶外屏幕上，乳品廣告和促銷無時(shí)無刻不在傳遞著配方奶幾乎等同甚至好于母乳的信息。比如，美贊臣奶粉的廣告詞是“可提高嬰幼兒智力發(fā)育指數(shù)達(dá)7分”等等。這些廣告都是被禁止的行為。

“都是掙奶粉錢，誰給母乳打廣告啊?”中國農(nóng)大教授范志紅說，乳品企業(yè)的廣告就是“商業(yè)洗腦”。

數(shù)據(jù)顯示，中國已成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉市場，年平均增速達(dá)25%。2013年中國嬰幼兒配方奶粉零售額近700億元，幾乎相當(dāng)于處于第二位的美國的3倍，預(yù)計(jì)2016年將突破1200億元。

母乳喂養(yǎng)在現(xiàn)實(shí)中也難進(jìn)行

93%的企業(yè)單位無配備哺乳室，47%的“背奶媽媽”只能在衛(wèi)生間等擠奶

母乳喂養(yǎng)，這種最原始、最安全、最健康經(jīng)濟(jì)的自然法則正慢慢被人遺忘。

人們普遍擔(dān)憂，6個(gè)月后母乳會(huì)不會(huì)沒有營養(yǎng)，會(huì)不會(huì)不夠吃。“完全不用擔(dān)心，母乳可以喂養(yǎng)到兩歲，6個(gè)月后，只要逐步添加輔食即可，無需吃奶粉。”福州執(zhí)業(yè)醫(yī)師楊澤方解釋，至于有損媽媽的身材等理論也是無稽之談。

在家里，月嫂一般都是不鼓勵(lì)喂母乳的，因?yàn)槟溉橄?，孩子餓得快，而奶粉頂飽，能撐2~3個(gè)小時(shí);在醫(yī)療機(jī)構(gòu)，醫(yī)務(wù)人員仍用老舊的知識(shí)來指導(dǎo)新媽媽，基層醫(yī)務(wù)人員的培訓(xùn)，相當(dāng)部分也由乳品企業(yè)贊助;在單位，糟糕的哺乳環(huán)境也很難讓母乳喂養(yǎng)持續(xù)。中華社會(huì)救助基金會(huì)進(jìn)行的調(diào)查表明，93%的企業(yè)單位沒有配備哺乳室，導(dǎo)致47%的“背奶媽媽”只能尷尬地選擇在衛(wèi)生間、儲(chǔ)藏室或者會(huì)議室里擠奶。

事實(shí)上，母乳除了含有嬰兒成長所需的全部營養(yǎng)和免疫元素外，更重要的是一種心理情感，甚至?xí)?duì)一個(gè)人的一生產(chǎn)生重要影響。“母乳是寶寶最好的安慰。”中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院副教授朱毅說道。

“這是整個(gè)社會(huì)的焦慮。”胡其萍說，現(xiàn)在80后的一代們所擁有的家庭并不是真正意義的家庭，而是由“單位人”組成，“我最近見了一個(gè)年輕的母親，母乳喂得很少，連抱孩子都不愿意，孩子一歲半了，一周只見一次，都交給老人帶。后來，她的孩子被懷疑是自閉癥，很怯弱，不敢直視人。”胡其萍說，“嬰幼兒時(shí)期受到的一次傷害，可能長大后十年都無法恢復(fù)”。

2.購買奶粉來支招，網(wǎng)購奶粉有多火？
   還記得2013年火爆熒屏的《辣媽正傳》、《小爸爸》，和《爸爸去哪兒》嗎？隨著越來越多的80后開始步入結(jié)婚生子的階段，關(guān)于育兒話題的探討逐漸成為熱門話題。其中，網(wǎng)購奶粉作為一種時(shí)尚，以其便捷和省心的特點(diǎn)，在新生代父母中逐漸火爆。

“網(wǎng)購奶粉真的很方便！”小王激動(dòng)的說。在一家外企做會(huì)計(jì)的小王事業(yè)有成，三年前收獲愛情，去年年初又做了媽媽，格外開心。但工作的忙碌、頻繁的加班和出差令她很難騰出時(shí)間照顧寶寶。

“尤其是在給寶寶買嬰兒用品方面。”小王說，“工作完一天回到家已經(jīng)相當(dāng)勞累，更沒時(shí)間沒精力去超市買奶粉了。但是有了網(wǎng)購，一切交易只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)就可在線完成，非常方便。”

當(dāng)問到一般選擇在哪個(gè)網(wǎng)站購買時(shí)，小王毫不遲疑的回答——雅士利天貓商城。

“雅士利是我一直都鐘愛的品牌，而雅士利天貓商城是雅士利的官方旗艦店，品質(zhì)方面有保障，我購買比較放心。”小王坦言她在剛開始也沒那么快接受奶粉的網(wǎng)購。“網(wǎng)購奶粉跟網(wǎng)購其它產(chǎn)品不一樣，它關(guān)乎寶寶的營養(yǎng)健康，所以挑選正品是首要問題。雅士利天貓商城給予了我方便的購買渠道，是我放心的選擇。”

有著同樣經(jīng)歷的還有小劉。她雖然沒有小王那么忙碌，但喜歡網(wǎng)購的她在天貓商城上為寶寶購買了一切。

“我比較過許多嬰兒用品網(wǎng)站，覺得雅士利的天貓商城最靠譜：不但產(chǎn)品齊全豐富、送貨快捷，而且還可積累積分，兌換禮品。我家寶寶的許多東西都是在這個(gè)網(wǎng)站上兌換得到的，質(zhì)量很好，還省了不少錢呢！”小劉頗有經(jīng)驗(yàn)的說。

與網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)豐富的小劉相比，小張的奶粉網(wǎng)購經(jīng)歷就簡單直接得多。

“我是通過雅媽百寶箱開始網(wǎng)購的。”小張向我們生動(dòng)的介紹了雅媽百寶箱，這款別致的手機(jī)APP。

在這個(gè)智能盛行的時(shí)代，雅士利開發(fā)了這款育兒類APP。它將不同階段的孕育知識(shí)、注意事項(xiàng)匯聚在一起，方便了閱讀，貼心實(shí)用。此外，在雅媽百寶箱里的寶寶口糧部分，雅士利針對(duì)寶寶不同的發(fā)育和營養(yǎng)需求，推薦了不同的嬰幼兒奶粉。小張正是通過這款A(yù)PP，不但學(xué)到了不少育兒類知識(shí)，也成為了雅士利天貓商城的忠實(shí)粉絲。

通過智能手機(jī)來了解雅士利天貓商城的還有小李。不過與小張不同，小李是通過“雅士利-愛嬰家園”的微信賬號(hào)方式接觸到的。小李說，她在懷孕期間經(jīng)常看到朋友圈里分享了不少育兒心經(jīng)，經(jīng)打聽才明白原來大家都在關(guān)注“雅士利-愛嬰家園”。令小李興奮的是，這個(gè)微信賬號(hào)不但有著豐富的育兒貼士，還有不少益智有趣的互動(dòng)游戲，可以與自己的寶寶一起玩。小李說，她特別感謝“雅士利-愛嬰家園”，感謝雅士利天貓商城給予她和寶寶的快樂成長。

雖然每個(gè)人對(duì)網(wǎng)購奶粉的認(rèn)知過程不同，但他們對(duì)網(wǎng)購奶粉本身卻是同樣的熱衷和癡迷。網(wǎng)購奶粉究竟有多火？每個(gè)人心中都有自己的答案，但以雅士利天貓商城為代表的一批奶粉電商，相信還將繼續(xù)火下去。

3.　乳業(yè)新政大限將至 雅培關(guān)廣州廠或因拿證難度大
乳業(yè)新政大限將至業(yè)界稱三成難拿許可證

　　“雅培嘉興營養(yǎng)品工廠將于今年下半年正式運(yùn)營，我們將關(guān)閉雅培廣州營養(yǎng)品工廠。”面對(duì)最近關(guān)于工廠搬遷的傳聞，昨日雅培方面以郵件回應(yīng)本報(bào)。但其聲明未涉及廣州工廠是否因難取得新生產(chǎn)許可證而遭舍棄這一外界猜測敏感話題。

　　而廣州日?qǐng)?bào)記者了解得知，換證大限將至，關(guān)門搬遷潮、掛牌出售潮不斷涌現(xiàn)，奶企兼并重組步伐將進(jìn)一步加快。

　　廣州廠拿證難度不小

　　據(jù)悉，雅培（廣州）生產(chǎn)基地的前身是恒天然在廣州的生產(chǎn)基地，2007年被雅培收購，雅培斥資近2億耗時(shí)2年改造后才投產(chǎn)。2009年，雅培對(duì)外宣布其中國第一個(gè)生產(chǎn)基地即廣州基地落地投產(chǎn)，當(dāng)時(shí)雅培介紹這是其在全球擁有的第十二家營養(yǎng)品工廠，主要生產(chǎn)專供中國市場的金裝培樂系列干粉混合包裝。

　　為何雅培此時(shí)要放棄頗費(fèi)心血的廣州工廠？多位行業(yè)觀察人士認(rèn)為與奶粉新政有關(guān)。2013年年底，國家食品藥品監(jiān)管總局正式頒布奶粉生產(chǎn)細(xì)則，提高了乳粉企業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)原輔料、產(chǎn)品配方、技術(shù)工藝和流程、場所及設(shè)備等提出了更高要求，并要求各地嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)必須在2014年5月31日之前完成換證審查和再審核工作。而對(duì)于無法取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)，將有兩年的停產(chǎn)整改期。

　　業(yè)界不少人士認(rèn)為，面對(duì)新政，雅培的廣州基地雖下大力氣接盤改造，但已年代久遠(yuǎn)、較為老舊，其拿到新生產(chǎn)許可證的難度將不小。“當(dāng)時(shí)費(fèi)時(shí)兩年改造恒天然工廠，說明原來的基礎(chǔ)肯定也比較落后，而且5年過去了，老工廠的生產(chǎn)能力、設(shè)備條件等都不見得能適應(yīng)新政下更高更嚴(yán)的要求，所以出于各方面考慮，雅培干脆選擇徹底舍棄，而不是再一次花大力氣改造升級(jí)。”一位行業(yè)觀察人士如此猜測認(rèn)為。

　　而據(jù)了解，雅培（嘉興）目前已經(jīng)取得了嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證。

　　對(duì)此，雅培昨日向本報(bào)表示：“中國是雅培的重要市場，經(jīng)過對(duì)中國運(yùn)營情況的綜合評(píng)估，雅培決定整合在中國的營養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力，全新的雅培嘉興營養(yǎng)品工廠擁有世界一流的生產(chǎn)設(shè)施，屆時(shí)，雅培中國的營養(yǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)能力將全面獲得提升，為此我們將關(guān)閉廣州工廠。”

　　行業(yè)背景

　　下月底奶粉許可證面臨換證最后期限

　　留給奶企的時(shí)間不多了，下個(gè)月底就是新版奶粉許可證換證最后期限。“預(yù)估大約三成的中小型奶企將拿不到新的生產(chǎn)許可證，面臨關(guān)張、轉(zhuǎn)行命運(yùn)。”對(duì)此，一位行業(yè)觀察人士告訴本報(bào)記者，屆時(shí)行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，而這也符合國家鼓勵(lì)奶企加快兼并重組步伐的要求。

　　“實(shí)際上，不用等到下個(gè)月底，包括雅培等在內(nèi)的外資巨頭也好，不知名中小型奶企也好，早就已經(jīng)打好算盤，謀劃清楚了出路。”她告訴本報(bào)記者，各家企業(yè)對(duì)于自身能力水平可否按時(shí)“達(dá)標(biāo)”，其實(shí)內(nèi)心十分清楚，所以該關(guān)門搬遷的關(guān)門搬遷，該掛牌出售的掛牌出售。

　　據(jù)透露，部分中小型奶企，由于掛牌出售早且擁有一定的區(qū)域品牌價(jià)值，或都先后順利成交，賣了不錯(cuò)的好價(jià)錢，而對(duì)于一些急于擴(kuò)張的大中型奶企來說，此時(shí)市面不斷涌現(xiàn)各路“賣家”，正是自身兼并重組、做大做強(qiáng)的不錯(cuò)良機(jī)。

 本文來源：m.gimtom.cn   始發(fā)于廣州月餅廠家，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處